Una manera de lograr el desarrollo
socioeconómico de nuestras comunidades productoras y de artesanos seria el
reconocimiento de su producto con algo que las identifique y además exprese que
es un producto de determinada calidad.
Ese signo por llamarle de alguna manera debe
tener un marco legal para la protección del producto y el productor.
El ser humano por naturaleza es de carácter
territorial y egoísta, es decir, preferimos decir, ”esto es mío” a decir “esto
es nuestro”, y ese es el motivo de muchos conflictos que se viven en la
actualidad.
No basta con tener una compañía registrada para
tener una marca. La compañía sirve para los asuntos fiscales, administrativos y
de propiedad física, mientas que la marca implica derechos sobre el bien al
cual se le asigno esa marca.
La legislación venezolana reconoce como signos
distintivos a las indicaciones de procedencia, indicaciones geográficas y
denominaciones de origen, así como las marcas colectivas y las marcas de
certificación.
El tema es muy amplio para tratarlo en una sola
entrega, así que hoy escribiré sobre Marcas Colectivas.
¿Qué es una Marca Colectiva?
“…todo signo distintivo, susceptible
de representación gráfica que sirve para distinguir en el mercado los productos
o servicios de los miembros de una asociación titular de la marca, de los
productos o servicios de otra empresa.”
Para tratar de explicar un poco más el concepto,
supongamos que en el municipio X hay cinco personas que producen bombones. Cada
uno de ellos debe hacer un esfuerzo para conseguir el mejor cacao y otros
insumos para su producto, utilizar la mejor técnica para la producción, buscar
el mejor empaque, publicidad, transporte, clientes y puntos de venta. Como
vemos tenemos a cinco personas haciendo lo mismo, pero compitiendo entre ellos incrementando
los costos y con beneficio a ninguno.
De haberse asociado para la creación de una
Marca Colectiva, podrían sacar provecho al comprar los insumos en mayor
cantidad, contratar publicidad, empaques y transporte al mejor precio, unificar
las técnicas de producción, pero manteniendo la propiedad individual sobre su
producto.
Características de las
marcas colectivas.
“Es una marca individual porque el titular es
una asociación o colectividad privada o pública, legalmente constituida para
ser explotada por un tercero distinto al titular, pero que debe estar vinculado
a este”. (Ob. cit.)
Continuando el ejemplo, los cinco bomboneros deciden
asociarse y crean la marca Bombones X. ajustando sus métodos de producción y
calidad y respetando el reglamento de uso de la marca. Cada uno continúa con la
fábrica que tenia antes, pudiendo utilizar su marca original, pero ahora
producen la marca Bombones X, y como la definición reza que no puede ser
explotada por el titular (la asociación), entonces los bomboneros colocan en el
mercado su producto, de manera individual, en grupos o colectivamente, o pueden
contratan un tercero para la distribución y venta.
Algunos beneficios
económicos de las marcas colectivas
Enfrentan
el mercado de manera conjunta.
Unifican
las características de los productos de acuerdo con lo establecido en el
reglamento de uso.
Consolidan
la imagen de los bienes o servicios que llevan la marca.
Ahorran
en costos de comercialización.
Pueden
ser utilizados conjuntamente con las marcas individuales de cada productor.
Incrementan
la confianza entre los consumidores.
El tema es bien sencillo una vez que los
productores o empresarios entienden que no renuncian a la propiedad sobre sus
productos, solo deben llegar a acuerdos sobre como producir, elaborar su
reglamento de uso y sacar ventajas de la unión de esfuerzos entre los titulares
de la marca.
En el ejemplo utilicé bomboneros, pero se puede
aplicar a cualquier bien o servicio.
En Venezuela, el Servicio Autónomo de Propiedad
Intelectual (SAPI) es el ente encargado de todo lo concerniente al tema, y
cuenta con personal capacitado y dispuesto a colaborar con la organización de
Marcas Colectivas.
Esto fue las Marcas Colectivas a vuelo de
pájaro. Espero haber podido aclarar algo sobre el tema.
Recuerden: ¡El cacao venezolano es el mejor del mundo!
Recuerden: ¡El cacao venezolano es el mejor del mundo!
No hay comentarios:
Publicar un comentario